排名还在，线索却少了，这不是你的问题
这 1–2 年来，很多用户都会有一个非常一致的反馈：百度关键词排名并没有明显变化，甚至比以前还要好，但咨询线索却明显少了。有些行业的大词，依然能做到首页，甚至长期稳定在第一位，但真正产生的咨询量，却远远达不到预期。文章源自iGEO优化网iGEO优化网-https://igeo.wang/archives/783
这并不是个例，也不是某一个百家账号、某一个企业站点的问题，而是一个正在发生的行业现象。从整体环境来看，流量正在被不断分散，百度 PC 端的市场份额对比前些年也下滑了很多。这一切，本身就是一个正常趋势，而不是谁“没把 SEO 做好”。文章源自iGEO优化网iGEO优化网-https://igeo.wang/archives/783
一个正在发生的变化：必应 SEO 被正式纳入考核
最近我们接到了一个客户需求，需要同时做百度 SEO + 必应 SEO。具体是哪家客户，这里就不展开了，问了我也不会说，当然属于机密了。文章源自iGEO优化网iGEO优化网-https://igeo.wang/archives/783
这个项目，虽然仅考核关键词排名，不考核其他维度，但对我们来说有一个很重要的节点意义：这是我们这边第一个将「必应搜索引擎关键词排名」正式商业化纳入考核的订单。文章源自iGEO优化网iGEO优化网-https://igeo.wang/archives/783
接下来 1–2 周，我还需要单独抽时间，为该站点输出一份完整的站点诊断方案。由于站点体量非常大，预计诊断报告在 50–100 页左右，主要包含站点基础代码结构、TDK 调整、移动端页面降噪、页面加载速度检测等一整套诊断内容。文章源自iGEO优化网iGEO优化网-https://igeo.wang/archives/783
过去，我们一直是以百度为核心
在之前的项目中，我们的策略通常是：以百度 SEO 作为主要考核指标，必应、谷歌中文、搜狗等搜索引擎顺手一起做，但真正作为 KPI 评估标准的，始终还是百度。文章源自iGEO优化网iGEO优化网-https://igeo.wang/archives/783
为什么很多人一直对必应持观望态度？
我知道，很多人其实都听过类似的建议：可以考虑做必应。但听完之后，大多数人的真实反应是：必应的市场份额还不够，现在做意义不大，可以再等等。文章源自iGEO优化网iGEO优化网-https://igeo.wang/archives/783
所以问题并不在于“有没有人提过必应”，而在于：到底值不值得现在投入。那我们先不谈感觉，直接用数据说话。文章源自iGEO优化网iGEO优化网-https://igeo.wang/archives/783
百度与必应市场份额对比（StatCounter）
数据来源：StatCounter 官方统计文章源自iGEO优化网iGEO优化网-https://igeo.wang/archives/783
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老实说，我对这份统计数据的绝对准确度也无法完全确认。但从一些客观现象来看，这个结果并不突兀。
一方面，从百度搜索的微信公众号、以及百度官方微信公众号的阅读量来看，你会发现，即便是这么大的平台，内容的实际阅读规模并没有想象中那么夸张。另一方面，Windows 系统新电脑默认搜索引擎就是必应，这是一个被很多人忽略，但非常关键的系统级入口。
基于这两点，我个人判断：必应的实际市场份额，大概率不会和这份统计数据存在太大的偏差。
来自一线的真实反馈
我平时也会和几家建站公司的友商交流，而且交流对象基本都是必应排名做得比较好的同行。我们自己也有一个官网，在必应上的整体表现不错，大约每个月能带来 10–20 个询盘。
这些询盘的需求并不局限于网站建设业务，也可能是 SEO，或者其他相关业务。而其他几位友商给到的反馈也比较一致：必应的流量不算大，但线索会时不时地来，整体质量还可以。
只看总的市场份额，很容易忽略一个关键问题
如果只看综合市场份额百度64%，必应仅有16%，这主要是因为百度在移动端一骑绝尘被拉高了综合市场份额，因此很多人会下意识地认为：还是应该以百度为主。
但如果单独看桌面端，百度与必应的差距并没有那么夸张（前面提到百度大概39%、必应33%）。这里有一个经常被忽略的问题：你的行业用户，到底是用 PC 找服务商多，还是用手机找服务商多？
很多时候，大家只是凭感觉判断，而不是基于真实数据。
以网站建设公司这个关键词为例
通过百度关键词规划师查询，网站建设公司这个词的百度月均搜索量为 47,586，其中月均移动搜索量约 1,659，月均计算机搜索量约 43,137，PC 与移动端的比例大约是 25:1。
是否需要接入必应 SEO，我的判断逻辑
我个人认为，至少可以从两个方面来考虑。
第一，确认用户使用习惯。
你需要先确认，你的用户是更习惯使用 PC 找服务商，还是更习惯使用手机。这一点，需要数据支撑，而不是靠感觉。有人会质疑，用百度关键词规划师的数据来分析必应是否严谨。确实，我目前没有必应广告账户，但我并不认为同一类用户会在百度和必应上呈现完全相反的搜索行为，因此依然具备参考意义。
如果你行业的用户主要集中在 PC 端，那么接入必应 SEO，很可能会成为一个越来越重要的选项；如果移动端占绝对主导，那确实可以先放一放。
第二，必应 SEO 的难度，确实不高
从实际操作必应排名经验来看，必应对关键词密度、H1 标签、外链结构都非常看重，整体逻辑更像是传言中百度seo排名的早期阶段。
关于这一点我需要说明一句：所谓传言中百度seo排名的早期阶段，由于年龄原因，我并没有经历，所以之前用“传言”这个词的。基于时间推断，像 ZAC、白杨 SEO、卢松松、附子、月光博客这些老师，应该都是经历过那个阶段的人。
现在有的转型了，有的我也不清楚在做什么，我本人其实没有和他们接触过，更谈不上认识。目前我能持续看到的，主要是白杨和卢松松。比如白杨老师我有时候刷公众号的时候，会刷到他，也看过20-30篇他写的文章。白杨在社媒这块做得非常务实，内容写得很落地；而卢松松老师是沉淀了大量老粉丝。从我刚进入互联网行业开始，就不断有人提起他的名字。
一开始我其实是困惑的：为什么一个行业里，会有人被持续关注这么多年？直到昨天，我在写这篇文章之前，我看到了一篇关于必应 SEO 的帖子，突然意识到一个可能的原因：也许正是因为他们这些前辈都是真正经历过搜索引擎获客早期、野蛮增长时代的人，所以才会被人长期记住。那些长期关注他们的人，和我也并不是同一个时代进入行业的。这大概和我的年龄比他们小很多有关，所以我们也没有什么交集。
为什么搜索难度低本身就值得重视？
因为百度 SEO 的不确定性实在太多了。影响因素复杂、规则变化频繁，有时候你做了大量工作，最终却发现连收录本身都成了一件难事。不少优秀的同行选择转战谷歌，本质原因之一就是：百度收录越来越难。
我有时会调侃，这有点像玄学。当然，也可能是我自己的武功还不够，还在山腰甚至山脚，未达山巅。
必应的一个核心优势：付出是可见的
而必应这边的体验是非常直观的：站点速度只要上来，页面结构清晰，设计不过度花哨，基本当天或第二天就能收录。只要你持续生产质量尚可的内容，排名就会一点点往上走，你能清楚地看到自己的付出正在产生回报。
相比百度来说，必应是可量化、可预期、也更有希望的。
关于 GEO，我的态度一直很明确
也有同行说，现在完全可以不做 SEO，只做 GEO。这句话本身并没有问题，而且我个人其实也更偏向 GEO。但 SEO，我从来没有放弃。
这些年，从小红书、抖音、快手，到微信问一问、百家号、知乎，只要有流量的地方，我基本都去尝试过。不一定长期做，但至少要搞清楚平台机制、获客成本，以及是否值得持续投入。
写在最后
针对 B 端用户，我认为必应 SEO 是一个值得认真考虑的方向。这并不是推销，我们本身就不缺线索，但是线索消化能力有限，目前还停留在「线索偏多，但转化不足」的阶段。
现在反而开始主动调整方向，计划逐步往‘数智化’营销方向进化。
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